雷达财经出品 文 | 莫恩盟 编 | 深海

对辛巴颇多溢好意思之词的服装大佬周成建，正在摸着辛巴过河。

继岁首从儿子手中从头拿回董事长和总裁的大印后，周成建日前亲身上阵，高调开启了我方的淘宝直播首秀。

在 11 月 1 日如约而至的这场直播中，周成建不仅为自家品牌好意思特斯邦威带货，还在直播间上架了多款其他品牌的居品。直播进程中，周成建不仅点评辛巴小杨哥风云，还直言品牌此前和贾乃亮合营的带货直播成果欠安。

追思过往，农民出生的周成建，凭借成衣身手起家创办了好意思特斯邦威品牌。通过明星代言和媒体宣传，好意思特斯邦威飞快走红，成为千禧年后备受接待的原土闲暇衣饰品牌。2008 年，好意思邦衣饰胜利上市，周成建眷属的钞票也随之飙升，更是一度问鼎浙江首富的宝座。

由于市集环境变化和竞争加重，好意思特斯邦威未能实时诊治策略，逐渐从神坛跌落。与此同期，周成建的名字也从富豪榜上灭绝。从好意思邦衣饰的管理层诊治来看，周成建原斟酌培养儿子胡佳佳为我方的交班东谈主。

胡佳佳掌舵时间，好意思邦衣饰营收握续下滑，贯穿多年吃亏。对此，周成建承认我方对儿子滋扰过多，并在胡佳佳去职后从头出山。记忆之后，周成建目下已携带好意思邦衣饰开启了一系列阅兵，如积极布局直播电商边界，股东品牌向户外闲暇转型，致使提议作念鼻祖鸟平替的策略定位。

但是，从好意思邦衣饰目下所交出的财务成绩来看，周成建的记忆暂时未能携带好意思邦衣饰走出逆境。本年前三季度，好意思邦衣饰营收握续减少，而公司净利润场合的改善也离不开非粗俗性损益。此外，好意思邦此前还曾屡次因质地问题受到处罚。

周成建重出江湖带货直播，服装大佬"为我方代言"

"在直播边界，我是个新东谈主，但作念服装我是专科的"，早在 10 月 29 日，周成建便已运行为他的淘宝直播首秀进行预热宣传。彼时，周成建通过我方的应答账号公开导布了《周成建的一封乡信》，文书将于 11 月 1 日开启入淘直播首秀。

周成建在这封信中强调，我方作念直播不是为了成为网红，而是为了更好地服务破费者，他还信托改日可能会有更多像我方这么的企业独创东谈主加入直播海浪。

11 月 1 日，这场备受瞩观念直播终于拉开了大幕。值得肃穆的是，这场直播，周成建不仅亲身为自家的好意思特斯邦威居品卖力吆喝，同期还为阿迪达斯、耐克、探路者等其他品牌的户外套饰和户外用品带货，包括华为腕表、祥瑞汽车新博越 L、荣耀手机等在内的国货居品也出目下其直播间的居品列表中。

除了帮自家品牌站台外，周成建在这场直播中还火力全开，对当下直播带货界的多位流量主播进行斗胆点评，其中便包括曾为自家品牌带货的明星主播贾乃亮。

周成建至心之言地暗意，因为当初杭州的电商团队皆说贾乃亮带货很利害，于是品牌花了大几百万请其带货，但其后的本色带货成果越过一般，致使不如我方播一场的成果，和预期的差距已经比较大的。

而在提到此前辛巴和小杨哥之间的纷争时，周成建暗意，辛巴径直拿一个亿给小杨哥的粉丝抵偿是很有胆量的，也很了不得。周成建盛赞辛巴的举动，后续还得到了辛巴的复兴。辛巴在直播中为好意思邦打气，称 80 后、90 后对这个品牌很多情感，好意思邦应该搞这个时期的潮水。

紧接着，周成建又在个东谈主应答账号上隔空复兴，称好意思邦之前真的有一段时刻亏负了破费者的喜爱，品牌但愿从头赢得 80 后、90 后和 00 后悉数破费者的喜爱。周成建还暗意，直播行业需要像辛巴这么的"直播判官"。

企业大佬亲身露面直播带货，以及公开说起顶流主播的举动，为周成建的淘宝直播首秀换来了不少关注。据周成建在微博公布的直播战报走漏，这场直播的不雅看次数跳跃了 378 万，远超平常里好意思特斯邦威品牌直播间的不雅看水平，GMV 更是打破了 1500 万大关，最高单品成交金额超 170 万，3 个单品销售额打破百万。

或是尝到了喊话流量主播的甜头，在 11 月 6 日出镜的第二场直播中，周成建再次谈及流量网红。在谈到奈何看待小杨哥和东北雨姐等主播试探复播话题时，周成建对流量网红在犯错后倏得停播并交纳罚金后便飞快复播的作念法抒发了激烈的不悦。

雷达财经梳剃头现，早在昨年，好意思特斯邦威便已涉足直播电商边界，积极寻求新的市集机遇。2023 年 5 月，好意思特斯邦威电商总部落户杭州滨江区，符号着其在电商边界迈出了坚实的一步。

随后，杭州好意思特斯数字产业有限公司和浙江好意思特斯数字产业有限公司接踵建树。纵情进攻直播电商赛谈，好意思特斯邦威一度凭借"春晚式"的直播收货到了外界的不少关注，但跟着时刻的推移，这份热度逐渐记忆幽静。

但是，周成建并未因此停步，他仍坚韧地携带好意思特斯邦威不息深化变革，探索品牌发展的新旅途。而周成建当下携带好意思特斯邦威所作念出的变革，并不单是局限于亲身直播带货。

本年 7 月，好意思特斯邦威文书了一项要害品牌变革，将品牌定位从闲暇潮水转动为户外潮水，并同步更新了品牌 Logo 和 Slogan。8 月，好意思特斯邦威进一步深化转型斟酌，喊出了对标鼻祖鸟、要作念大牌平替的标语，同期推翻原来的零卖体系，发布了全新的 5.0 新零卖策略，并提议了嘻是图的"万馆斟酌"，试图借此发起奋勉一击。

曾靠好意思邦荣登浙江首富，如今品牌跌落神坛

看成好意思特斯邦威的灵魂东谈主物，农民出生的周成建曾学作念过泥瓦匠、木工，但他更心爱和擅长作念成衣。

因为自己农村东谈主的身份，周成建内心深处常感自卑，总以为我方作念什么皆很用功到别东谈主的招供。正因为思开脱"农民"的嗅觉，周成建其后创业时才给品牌起名为好意思特斯邦威。

上个世纪 80 年代，周成建运行了他的个体做交易生计。到 1995 年，周成建在温州谨慎开设了好意思特斯邦威的第一家专卖店，而后品牌实施连锁操办花样。2003 年，周成建又作念了一项垂危决定，他不顾公司表里的反对，强硬毅然地将好意思特斯邦威的总部从温州迁往上海，借此完成了公司发展的垂危策略布局。

为了提高品牌盛名度，周成建不吝重金参预明星代言和品牌宣传。其中，周杰伦等明星的加入让好意思特斯邦威飞快走红，那句"不走寻常路"的告白词更是深入东谈主心。盛名度大大打响的同期，好意思特斯邦威的专卖店也在寰球各地豪恣膨大。

在周成建的携带下，好意思特斯邦威成为了千禧年后最受年青东谈主接待的原土闲暇衣饰品牌之一。2008 年，好意思邦衣饰胜利登陆深交所，一举摘下了 A 股"闲暇衣饰第一股"的称呼。

得益于此，周成建的钞票极速飙升。在当年的福布斯中国富豪榜中，周成建眷属以 136 亿元的钞票高举第 5 位，仅次于饲料及铝业财主刘永行、国好意思掌舵者黄光裕、碧桂园杨惠妍以及新但愿的刘永好眷属，周成建也因此成为了当年的浙江首富。

按照周成建的想象，他正本成心将儿子胡佳佳培养成企业的交班东谈主。自 2011 年起，胡佳佳就回到自家的企业，在好意思邦衣饰里面历经多个岗亭的考验。据悉，胡佳佳在此时间曾先后任职于总裁办公室、Metersbonwe 鞋类开导营运部、品牌营销部、策略发展部。

经过数年的积聚与实验，周成建在 2016 年 11 月谨慎将公司的竭力棒交给了胡佳佳，胡佳佳接替父亲成为了好意思邦衣饰新的董事长、总裁。

二代交班的故事，并不像料思的那样一帆顺风。胡佳佳上任后的首个竣工财年（即 2017 年），好意思邦衣饰全年营收微降 0.72%，归母净利润则由盈转亏，全年录得 3.05 亿元的吃亏。

第二年，好意思邦衣饰全年拿下 76.77 亿元的营收，同比终了 18.62% 的增长，但这却成了好意思邦衣饰终末的高光时刻。随后几年时刻，好意思邦衣饰绝对走上了营收握续下滑的不归路。

2019 年至 2023 年，好意思邦衣饰的营收同比分辨下滑 28.84%、30.1%、30.91%、45.45%、5.81%。到 2023 年，好意思邦衣饰的营收已跌至 13.56 亿元，这一数字致使不足公司 2006 年 19.84 亿元的水准。

在胡佳佳掌舵时间，好意思邦衣饰还贯穿多年处于吃亏境地。2019 年至 2022 年，好意思邦衣饰分辨录得 8.25 亿元、8.59 亿元、4.11 亿元、8.18 亿元的归母净利润吃亏。昨年，好意思邦衣饰好摧毁易扭亏为盈，但全年也仅录得 0.32 亿元的归母净利润。

不外，若将好意思邦衣饰营收走高下坡路的原因沿路归罪于胡佳佳，也有失偏颇。翻阅公司积年的财务数据不错发现，2011 年时，好意思邦衣饰 99.45 亿元的营收范畴距离百亿大关惟有一步之遥。但在 2012 年至 2015 年时间，好意思邦衣饰的营收却贯穿多年出现下滑，这时胡佳佳还未成为公司的董事长。

在汲取蓝鲸新闻访谈时，周成建坦言我方没给儿子悉数放权。尽管儿子在曩昔的十年里主握了公司的职业，但他自认为随机滋扰过多。他信托，若是绝对死一火，儿子悉数有材干携带公司走向新的高度。

同期，周成建也信服，莫得哪家企业离不开某个东谈主，惟有某个东谈主离不开哪家企业。尽管他对好意思特斯邦威充满疼爱和包袱感，但在公司转型的要津时期，可能需要一个对企业和市集有深远贯通，且具备激烈趣味心和学习关怀的东谈主来引颈变革。

在尚未找到比我方更合适的东谈主选之前，周成建暗意我方同意担起这份包袱，"我并不是社会上最合适的东谈主选，但目下我可能是最同意参预努力的东谈主"。

完毕本年第三季度末，上海华服投资有限公司握有好意思邦衣饰 33.43% 的股份，而周成建恰是该公司的本色限制东谈主。此外，周成建的儿子胡佳佳也握有好意思邦衣饰 8.96% 的股份，与周成建组成一致行动东谈主干系。

由于好意思邦连年来的发展颇为不顺，周成建的名字已逐渐从各大富豪榜上灭绝。在不久前胡润斟酌院发布的《2024 胡润百富榜》上，雷达财经未能查询到周成建的名字，而本年该榜单的登榜门槛为 50 亿元。

宿将从头出山，暂未取得知道告成

濒临千般不利场所，周成建从幕后逐渐记忆前台。

据好意思邦衣饰发布的公告走漏，岁首，胡佳佳因个东谈主原因苦求辞去公司包括第六届董事会董事长等在内的多个职务。随后，身为公司独创东谈主的周成建谨慎记忆，从头出任公司董事长、总裁要职。

至于是否会让儿子记忆或聘用奇迹司理东谈主，周成建暗意这将取决于改日的分缘和机遇，他会在稳健的时机作念出更感性的决定。

不外，从公司最新公布的财报来看，周成建从头出山后，好意思邦衣饰的功绩目下暂未得到知道的好转。本年前三季度，好意思邦衣饰录得 5.25 亿元的营收，与上年同期比较再度减少 37.28%。利润方面，好意思邦衣饰前三季度的归母净利润为 0.52 亿元，同比终了 24.46% 的增长。

但是，进一步分析可知，好意思邦衣饰昨年及本年前三季度省略由盈转亏的要津并非是主营业务有了知道的改善，而是得益于责罚自有物业等非粗俗性损益的影响。若扣除非粗俗性损益，好意思邦衣饰昨年及本年前三季度的归母净利润均为负值。

在公司发布的 2023 年年报中，好意思邦衣饰也提到，昨年公司以改善财务损益完毕为第一职业场合，线下直营遴荐踏实的策略发展，重心布局线上渠谈。握续优化渠谈结构，以达成合理用度率为场合的组织重构、优化，各项用度均有知道下落。公司通过资产责罚，周转资产缓解公司流动性压力，缩短融资范畴及老本，为主营业务发展提供流动性救助。

值得肃穆的是，昨年好意思邦新开 6 家直营门店、112 家加盟门店，但同期好意思邦关闭的直营门店和加盟门店的数目分辨多达 10 家、321 家。对此，好意思邦解说称，因为公司握续优化渠谈结构，关闭了较难盈利的直营店铺。同期，部分加盟商关闭了难以握续盈利的加盟店。

本年上半年，好意思邦的关店节律有所料理。完毕上半年末，好意思邦共有 22 家直营门店以及 777 家加盟门店，半年时刻新开 1 家直营门店、14 家加盟门店，关闭 4 家直营门店、25 家加盟门店。

尽管周成建屡次公开强调品性关于一个品牌的垂危性，但好意思邦此前曾经屡次因质地问题受到处罚。天眼查走漏，2021 年至 2023 年，因分娩、销售以不对格居品冒充及格或分娩、销售不稳健保险东谈主体健康和东谈主身、财产安全的国度法度、行业法度的居品，上海好意思特斯邦威衣饰股份有限公司曾屡次遭到上海市浦东新区市集监督管理局的行政处罚。

从头出山的周成建，能否靠直播给好意思特斯邦威带来新的变化？雷达财经将握续关注。

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